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SS Sayem
Jun 06, 2022
In Nutritional Supplements Forum
Ellie Doty 詳細介紹了 Chili's 如何將技術整合到營銷中,工作电子邮件列表 並分享了她在百勝餐飲十多年後學到的經驗教訓。2018 年,Chili 的母公司 Brinker International 的股價在六個月內飆升了 30% 以上,而 CEO Wyman Roberts 稱這一年是該業務的“關鍵年”。這種增長超過了休閒餐廳領域的競爭對手,這些競爭對手不僅受到 QSR 和快速休閒的圍攻,工作电子邮件列表 而且還受到外賣的圍攻。這種增長的關鍵是加強品牌的價值主張,去年 Chili's 通過推出 10 美元 3 美元的菜單做到了這一點。這份菜單——以及其他以價值為導向的優惠,比如該連鎖店每月 5 美元的瑪格麗塔酒——由 Ellie Doty 帶頭,她在擔任該品牌營銷和烹飪副總裁兩年多後於 9 月晉升為首席營銷官。 內容圖片立即訪問➔圖片歸因工具提示TRENDLINE引領數字化轉型的雜貨商“對於我們的客人來說,這是一個無與倫比的價值主張,工作电子邮件列表 我們的品牌處於獨特的地位。這一直在我的監督下,我們將繼續支持它,”Doty 在接受采訪時告訴 Marketing Dive。首席營銷官艾莉·多蒂Doty 在 QSR 集團 Yum Brands 工作了十多年後來到 Chili's,在那裡她在肯德基、Taco Bell 和 Long John Silver 的連鎖店擔任過各種職務,隨著品牌的發展,工作电子邮件列表 現在有機會在去年的增長基礎上再接再厲它在交付和路邊取貨方面的努力。她與 Marketing Dive 談到了她在 Chili's 的工作、最近的活動以及休閒和 QSR 之間的區別。 為了清晰和簡潔,對以下採訪進行了編輯。工作电子邮件列表 MARKETING DIVE:自 2017 年加入公司以來,您對 Chili 的品牌有何了解?ELLIE DOTY:我所做的最重要的工作之一就是弄清楚我們是誰;我們稱之為“品牌DNA”工作。就其創立和真實、豐富的歷史而言,Chili's 與過去有很多合作。但隨著時間的推移,我們的領域出現了很多競爭對手,工作电子邮件列表 這讓我們更難區分。最初的工作之一是明確我們的立場和我們的客人:他們是誰,他們的想法和感受如何,他們想從我們這裡得到什麼,以及我們如何才能比其他人更好地獨特地滿足他們的需求。當角色在整個營銷領域不斷演變時,您已經成為 CMO。這個角色在 Chili's 是如何工作的?
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